范志忠 等｜数字化年代中国电影宣发形式的衍变与反思
来历：我国电影谈论学会
转载自《北京电影学院学报》,
2024年第10期
数字化年代我国电影宣发方法的衍变与反思
作者简介
范志忠
浙江大学求是特聘教授，博士生导师
我国电影谈论学会常务理事
李若琪
我国传媒大学艺术研讨院博士研讨生
摘 要：数字技能作为新质出产力，驱动观众观影消费办法由线下购票演变为线上购票，电影宣发的主战场，也在连续传统的线下首映、点映、路演以及论题营销的一起，掩盖至对移动端互联网途径的开发，构成以观众为主体，运用数据核算、算法剖析等技能对用户画像、用户偏好、用户查找互动高频词等进行精准定位的数字化宣发方法。数字化宣发将数智才能作为基底，可以实时完结动态化的计划拟定与盯梢式的细节调整，呈现大数据依托、AIGC 助力和数字全链路闭环的立异特征，构建专业化、类型化、模块化的宣发服务数字化矩阵，完结全流程的宣发物料和战略 AIGC 化定制服务，于宣发范畴高效履行猜测与决议计划。可是数字化扩张亦需躲避“信息茧房”和“病毒式营销”的迷思，以良性打开重塑我国电影宣发方法与影视工业地图。
要害词：我国电影 宣发方法 数字化 电影工业
所谓数字技能，是指包含区块链、大数据、云核算、人工智能等多种技能的调集，其驱动构建了一个愈加直接高效的网络，然后打破传统的企业与企业、个人与个人、人与物之间的平面衔接，省去中心节点，进步功率，完结点对点、端对端的立体的、折叠的、多向的交互式衔接。数字技能不只重塑了全球经济、政治和文明的格式，并且极大地推进了商业方法和社会办理的立异。
数字“ 作为‘ 信息 DNA’，正灵敏替代原子而成为人类社会的基本要素 ”[1]，亦构成了今世电影工业中的根底要素。我国电影自从 1993 年实施院线制革新之后，电影制造、宣发、放映的工业链日趋老练，数字技能则作为新质出产力，成为推进我国电影内容立异和提高工业能效的要害竞赛力。现阶段的我国电影宣发方法于线下场景、线上互动与数智才能的运用上呈现出了簇新特征，但一起也带来了数字化扩张背面的实践问题。因而，剖析与掌握数字化年代我国电影宣发方法的详细形状及特征，开掘数字化为我国电影带来的商业价值和未来潜力，无疑有助于更好地标准我国电影宣发工作，助推我国电影商场健康打开。
一、 院线制、多厅影院、档期与互联网时期宣发方法的衍变
革新敞开以来，我国电影的院线制有一个绵长的孕育与打开的进程。在商场经济体制催化下，1993 年，播送电影电视办理总局下发《关于当时深化电影工作机制革新的若干定见》，打破了新我国树立以来我国电影“统购统销”+“层级发行”的发行放映方法。在本来计划经济下的发行放映方法中，全国各省、自治区、直辖市各制片厂所出产的影片，悉数一次性由我国电影发行放映输入输出公司买断，然后中影公司再别离按省、市、县行政层级的发行公司，发行到所统辖的各级影院。很显然，这种发行方法并不习气新时期商场经济体制革新，因而，主管部门自 1993 年始先后发布的《关于当时深化电影工作机制革新的若干定见》《电影工作机制革新计划实施细则》《我国电影发行放映输出输入公司影片购销暂行办法》等方针，指出“一是将国产故事片由中影公司一致发行改为由各制片单位直接与当地发行单位碰头（进口影片仍一致由中影公司向各省、自治区、直辖市公司发行）；二是电影票价原则上要铺开，详细由各地政府掌握”[2]。其间心要义便是全国各电影制片厂可以自办发行，从本来只能面临独占性的中影公司，转而可以把影片直接销售给各省区市电影公司，并且票价铺开，制造方可以与发行方协商发行收入的分红。很显然，1993 年的我国电影工作机制革新，尤其是分账发行机制的探究，关于后来的我国电影院线制打开有着重要的含义。可是，这次革新更多侧重于发行，而对影院放映自身，依然没有触及。影院依然归入当地行政统辖，影院设备和办理的落后，严峻约束了电影宣发革新的深化。
2001 年，国家广电总局、文明部联合推出《关于革新电影发行放映机制的实施细则》，指出“完结以院线为主的发行放映机制，削减发行层次，改动按行政区域计划供片方法，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院线公司供片；有条件的区域，要赶快组成两条或两条以上的院线；鼓舞有实力的院线跨省运营”[3]。文件清晰了组成院线及时刻表，并打破计划经济体制的行政区域发行方法，鼓舞院线跨省运营，全面敞开了院线制革新。可以看出，“院线制革新完全打破了沿用五十多年按行政区域区分的商场独占，将院线公司作为新式的企业主体替代了各省区市发行公司，以本钱和供片为枢纽，以商场化的逻辑和规矩为导向，实施一致品牌、一致排片、一致运营、一致办理”[4]。据核算，到 2002 年 12 月 31 日，全国共注册 35 家院线，加入院线的电影院 1024 家，荧幕数 1843 张，其间核算机联网售票影院 850 家。[5] 我国电影的发行放映业逐步构成以商场为导向的、多元主体互相竞赛的新格式，其间既有专业的发行公司，也有制片公司活跃布局，构成从制造到发行的工业闭环。
在影院建造中，从传统的大厅影院晋级改造为多厅影院，成为院线制的一个重要环节。传统的大厅影院，尽管具有包容观众人数较多、票价低价的优势，但排片有限，观众一旦错失当天影片的上映时刻，就只能苦等下一场影片上映。与传统的大厅影院比较，多厅影院则可以很沉着地错开时刻排片，观众基本上可以随到随看。此外，多厅影院可以一起组织不同类型的影片，然后满意了观众多元化的审美需求。在 2002 年院线革新之初，共 1843 张荧幕散布于全国 1024 家影院，均匀每家影院仅有 1.8 张荧幕 [6] ；而到了 2022 年年底，影院总数达15285 家，荧幕总数达 86943 张，均匀每家影院有 5.69 张荧幕 [7]，我国荧幕总数跃居全球榜首。值得注意的是，由于影院建造是在我国城市化进程的布景下打开的，“购物中心 + 影院”的捆绑式打开，促进了观影与消费的双向活动，“不同于以往，观众需求专程到坐落在独立修建的传统单厅影院观影，现在的人们已逐步习气并热心于到各类大型商业归纳体内的新式多厅影院观影，在观影之余，还可以在商业归纳体内完结购物、餐饮和其他文娱活动等一站式日常性日子消费行为”[8]。看电影，也因而日益成为我国人日常日子的一种消费典礼。
“档期”作为好莱坞电影商业宣发的重要环节，1994 年跟着好莱坞首部票房分账商业大片《亡命天涯》（TheFugitive，1993）的引然后开端为国内电影人所知道。1995 年，成龙主演的电影《红番区》在大年初一国内各大影院上映，敞开了我国电影宣发“贺岁档”的概念。1997 年年底，冯小刚导演的《甲方乙方》以“我国首部贺岁故事片”为宣发标语，活跃探究档期知道的本乡化。尔后，跟着我国电影工业的打开，我国电影宣发环绕我国特征的节假日和观众消费习气，深耕档期，逐步构成了贺岁档、新年档、暑期档、国庆档等重要档期，也敞开出比如跨年档、五一档、七夕档等各类特征档期。档期这一“在特别的时刻段里以受众为中心推出特定类型的影片以取得票房上的成功”[9] 的发行放映办法，使观众可以在合适的时刻或节点集聚性进行观影活动，也促进了我国类型化商业电影的打开，大大拉动了电影票房商场。跟着“档期”知道的逐步老练，档期的考量开端先行于电影的准备阶段，片方经过不同档期所对应的受众结构和受众画像，差异化规划影片类型、风格、内容以及倒推定位影片宣扬营销计划、发行战略、上映排期等，构成了一整套贯穿于电影创造、宣扬、发行及放映的全流程商业化运作方法。
电影《亡命天涯》剧照
跟着电影院线商场逐步构成以国有、民营、混合等多种经济一切制一起打开的格式，电影的宣扬与发行有用结合，使电影宣发进入到符合商场竞赛机制的一体化宣发方法的工作节奏中。商场内构成了片方、发行方担任全国全体宣扬奢侈气势，而各地分院线则于当地宣扬招引观众的“合理分工”。院线为了“抢片”，纷繁策划打开多样宣扬活动，为在竞赛中占有优势，一些宣扬稿件都在媒体截稿的前一刻才宣布 [10]，影片的宣扬操作在商场竞赛的鼓励下进入白热化阶段。以2002年榜首部测验在院线制规矩下选用进口分账发行放映办法的国产影片《英豪》为例，为完结最大化的宣扬推行作用，其于城市车站、灯箱、宣扬栏等大幅铺设线下海报，在人民大会堂高调举行首映礼并与当地址映相结合，在报纸、杂志刊登连载式广告及专访，初次于央视黄金时段播映影片片段进行宣扬，并同步推出纪录片、邮票等衍出产品等等营销行为，一起构成了商业宣发的一体化链条。
自此，后几年间上映的《十面埋伏》（2004）、《无极》（2005）、《神话》（2005）、《满城尽带黄金甲》（2006）等国产大片均沿用其常规，于线下公共空间、报纸、杂志、电视等多种途径进行对应宣扬，开门见山地给观众介绍影片相关卖点，经过广泛铺开与许多重复的办法招引观众的注意力。到 2010 年的《让子弹飞》，经过“剧照、预告片、海报”三要素招引观众，再每隔一周放出一部短片杰出不同“回想点”，影片的宣扬主打“大投入、重细节”，方针定位则是“众所周知，众所周知”[11]，足可见“大出资、大导演、大明星、大宣发”的一整套商业运作方法已在国产院线商场流通运转。
2014年，我国电影工业进入“网生代”元年，以“百度”“阿里巴巴”“腾讯”为首的互联网公司携本钱出场[12]，“猫眼”“淘票票”等线上票务途径坐拥许多用户根底，逐步从助力电影工作打开的辅佐方位，晋级到深度参加甚至直接主控了电影制造、出品、宣发甚至全链条运营，工作阅历“合纵连横”[13] 的整合洗牌。互联网灵敏浸透工业链的各个终端，开释了数字前言这一新质出产力，于投融资途径、项目开发、数据剖析、消费习气、放映窗口、宣发方法等方面，对电影、院线与观众各方均产生了深度影响。
在宣发范畴，由于网络技能的打破，观众观影消费办法由线下购票演变为网站电影票团购，又由团购迭代为全国规模内的网上选票订座。不受时刻与空间约束的一键式选座购票，网络前言上垂手可得可以获取的影片内容和信息，使得电影观众购票行为逐步涌向线上。数据显现，2012 年，我国电影在线购票仅占比 18. 4%[14]，而 2018 年，我国电影票务线上化率即已到达 84. 3%[15]。“新的观看办法刻画新的次序，新的环境”[16]，互联网线上购票途径的打开为电影预售制的呈现供给了前提条件，电影发行方可以凭仗线上提早售卖的数据剖析，及时调整线下院线的排片份额、票价战略及宣扬计划等；电影制造与发行办法的拓宽，也使得电影“窗口期”即电影于不同印象介质上逗留的时刻产生改动，影片产生“扩窗效应”：一部电影在影院放映的“榜首窗口”期之后，遍及地挑选继续在线上流媒体的不同“窗口”上放映 [17]，互联网俨然成为另一重要的电影放映场所，延伸了电影生命周期。
互联网给信息传达带来了轻量化和快捷化的巨大优势，也避免了从前的“蛮劲”宣发后效益无从得知、作用为时已晚的困境。[18] 与此一起，观众开端具有网络赋予的话语权，可以对信息进行反向的挑选与输出。不似以往“有什么给观众看什么”的直白思想，互联网洗牌重组后的宣发方法开端在数字驱动下考虑“我想给观众看什么”以及“观众想要看什么”，从一体化宣发走向了产品化的宣发方法，注重定位受众需求。以 PC 端到移动端互联网的技能更新为依据，“互联网 +”赋能后的电影宣发，呈现出 1.0 到 2.0 阶段的产品化迭代进程。
宣发方法的 1.0 阶段以片方开端运用各大门户网站开释影片信息为标志，电影宣扬的首要途径以纸媒、电视与互联网 PC 端相结合，如 2006 年上映的《张狂的石头》、2008 年上映的《画皮》等大热影片宣发均呈现出传统媒体与新媒体相结合的新特征。全体来说，1.0 阶段的宣发方法依然首要以干流电视台报导和报纸杂志专访为主，以新浪网、搜狐网等网络媒体为辅，并开端测验一些新式的互联网宣扬手法，而电影发行方法没有遭到太大影响。而从 2013 年我国迈入 4G 年代后，作为载体的移动智能手机终端在短时刻内灵敏进入群众日子，移动互联网的鼓起，使具有交际特点的网络途径呈现出前言参加带来的巨大潜力。至此，电影宣发进入 2.0 阶段，电影宣发的主战场开端逐步搬运至多种多样的移动端互联网途径。如《心花路放》（2014）、《失恋 33 天》（2011）、《致咱们终将逝去的芳华》（2013）等一批小本钱电影经过互联网途径打出“电商 + 传统营销”组合拳，环绕喜剧、爱情、芳华等主题，挑选年青观众热心的微博、腾讯空间、移动端 APP 等途径开释信息造势，完结了营销效果的逆袭；与线上票务途径的数据协作和预售等互联网力气托举下的发行办法，也为电影票房效果添加炽热一笔。
2018 年，“抖音”跻身成为新一代“国民级”APP，网络短视频热度全面迸发 [19]，观众信息触达办法开端向短视频途径和线上交际途径产生改动，观众观影消费途径与电影相关消费场景进一步拓宽。多元化新前言与用户的深度交互、各工作之间的跨界交融以及数据处理和运用才能的提高，一起宣告了数字化年代宣发方法的真实到来。数字化年代的电影宣发开端走向柔性植入、精准高效与灵敏变通的服务化方法。柔性植入，即一改经过观众以强势显性的影片广告大幅投入和循环播映等办法介入视界，而是经过短视频、网络热议论题、直播、工作跨界联动等柔软植入办法与观众进行互动；精准高效，则是打破以往依赖于有阅历的营销人员拟定好模板计划的程式，挑选运用数字技能辅佐，以愈加速速、灵敏的战略校准，完结“一片一策”“一城一策”“一日一策”“一时一策”，对各层次、各区域、各时刻段的不同院线观众贴身定制宣发计划；灵敏变通，则是扔掉传统宣发思想，用具有奇迹性和不行仿制的立异办法让观众眼前一亮，如近两年就有经过声响预告、互动预告等立异宣发物料顺次揭秘人物身份的“悬疑式营销”、在短视频途径释出电影被删减片段来完善剧情的“拼图式营销”等非常规宣发行为呈现。
与此一起，电影院线商场的发行办法也跟着受众柔性、精准与灵敏的需求走向了新一轮的革新，2023 年10 月，第二十四届全国电影推介会上的 24 部影片完结分线发行签约，标志着我国电影商场的分线发行方法的正式发动。分线发行不同于以往一部影片在全国院线一致上片、一致投入、会集上映的发行办法，而是将影片依据其类型、风格、受众集体等要素进行分类，然后将其进行分影院、分院线、分区域、分次序的差异化发行上映。在欧美电影商场，分线发行已有老练阅历，如美国电影所选用的“广泛发行”（Wide Release）、“定量发行”（Limited Release）、“台阶式发行”（Platform Release）三大发行办法，即依据不同影片的投入规划、体裁类型和方针观众集体挑选不同的发行办法，然后最大化发挥影片票房潜力 [20] ；欧洲电影则多以分线发行的办法促进了前锋文艺电影发挥其商场价值，如法国院线经过对艺术影院的评级标准等推进办法，终究构成了老练运作的艺术影院连锁方法和一套系统化的艺术电影制造发行系统。[21] 可见，差异化的分线发行机制，既有助于促进各类型影片最大化发挥其票房潜力，亦可以树立一个精细化、老练化的商业电影商场，给予中小本钱影片、艺术电影更多时机。所以，国内的分线发行机制虽仍处在开端探究的进程中，却是我国电影院线商场打开的必经之路。
从院线制革新至今，我国电影的宣发方法完结了颠覆性的改动。这个改动既是从显性到柔性、从阅历化到精准化、从模板化到灵敏化的进程，亦是对电影消费的决议计划权与话语权逐步从电影宣发方完全搬运到以观众为主体的进程。可是，身处“观众即天主”的数字化年代，细化分工的宣发团队和遍地开花的宣发测验，并不能完全代表作为产品的电影可以榜首时刻敏锐地捕捉顾客的需求。终究，咱们仍是需求回归电影与观众的联络自身，谈论数字化赋能下电影宣发方法呈现的立异特征，以及它们怎么处理捉住观众的注意力这一根本问题。
电影《甲方乙方》剧照
二、专业化、类型化、模块化的宣发服务数字化矩阵
一种前言的呈现是把人们聚在一起，仍是把人们推入各自的空间里，对前言自身的消费特点以及受众集体的影响都是不同的。詹姆斯·凯瑞（James W. Carey）和丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail）将这二者不同的作用力别离称为“向心”（Centripetal）和“离心”（Centrifugal）。电影被以为具有一种向心的力气，最根本原因便是在看电影的进程中，观众被聚在一起。可是，跟着数字技能变得越来越廉价、小型化，更具移动性、愈加个人化，它们的作用也越来越具离心作用。[22] 当下信息传达所倚赖的数字途径“离心”力对用户注意力的涣散，与影院观影这一行为“向心”力企图对观众集合爱好的抓取，其实质上是互相对立的。为了驾御并抵挡互联网的强壮“离心”力，使观众对线下观影这一行为产生情感神往与消费需求，传统线下宣发手法如首映、点映、路演等开端进行服务数字化年代受众的改进晋级与立异测验，使电影焕宣布新的“向心”力。
首映，指的是电影初次揭穿放映并伴有相应放映典礼的院线宣发行为，以起到对电影招引注重、扩展气势的作用。在 1922 年动作冒险电影《罗宾汉》（Robin Hood）初次放映时，剧院老板西德·格劳曼（Sid Grauman）在好莱坞大路的剧院外打开红地毯让明星走过，以美化这一奇迹。自此，首映开端成为一种约定俗成的典礼，将电影的榜初次露脸和主创、艺人的明星效益相结合，招引媒体与群众目光。首映打开至今，不论是地址、环节、安置和气氛都进行了许多的迭代晋级。在数字化驱动下，首映开端扔掉以往重投入、大铺陈的运作办法，转向与互联网、新媒体传达特征相结合的立异规划与巧思。一方面，首映与影片主题的符合度增高，作为紧扣的一环为后续宣发进行衬托，如《我和我的家园》（2020）将首映一起设置在影片内呈现的五座城市，敞开“城市回想”联动式共享，《第二十条》（2024）举行“我爱我家”六城首映礼，主创分六路空降自己家园，紧扣贺岁档的亲情主题给家园观众带来新春祝愿；另一方面，首映开端与其他内容途径尤其是新生力气进行跨界协作，如《封神榜首部：朝歌风云》（2023）与 B 站协作“国风共创”首映礼，约请 cos（角色扮演）封神人物的 UP 主参加沟通“琴、射、书、舞”，《独行月球》（2022）首映与游戏《平和精英》进行联动，经过双向植入打破影游鸿沟。终究，首映自身也被打构成赋有沉溺感的线下体会场所，《长安三万里》（2023）的首映游园会活动包办观众的吃、住、玩，以大唐不夜城留念票及通关文牒互动打卡，《熊出没·反转时空》（2024）于首映礼上安置十年回想长廊，放置《熊出没》十部大电影海报，终究观众可画“熊”妆并留下合家欢相片，充沛烘托“十年之约”的气氛感。种种立异动作，刻画了具身体会与情感气氛相结合的首映典礼感，为电影宣发打好“榜首枪”。
电影《独行月球》剧照
点映，即试点上映，也是电影院线商场化以来的重要宣发办法之一，电影通常在未正式上映之前，挑选在单个的当地影院放映指定的影片，以优先满意观众的好奇心，引发言论热度。这个在好莱坞逾越半个世纪前史的传统宣发办法，在我国始于2002年的《英豪》提早在深圳为期7天进行点映，并辅之以带有神秘感的限购战略，吊起观众食欲、提高影片口碑。商场作用下，传统的线下点映战略呈现新的样态，充沛发挥其试水与造势效能。2023 年，点映遍及规划扩大、时刻延伸，点映过万场电影达 22 部、均匀点映天数达 6 天 [23]。点映战略呈现出“抢跑式”“提档式”点映等新现象：“抢跑式”点映即为时刻提早过多、阵线过长的点映办法，如《八角笼中》（2023）在正式上映 20天前敞开榜首轮点映，后续又在全国规模内打开大规划点映；《年会不能停！》（2023）提早近两周敞开超前点映，然后大幅拉动后续票房。“提档式”点映，即为点映约束条件少、排片占比高，关于观众而言简直等于正式上映的点映办法。如《背注一掷》（2023）点映排片占比逾越 15%，仅点映期间吸纳 5 亿多元票房，在点映 3 天后即提档上映 [24]，规划晋级的点映充沛抢占商场、招引观众口碑，带动票房增量。一起，一些影片的点映环节也呈现出灵敏趋势，故意缩短了规模和时刻。如《封神榜首部：朝歌风云》为观众能欣赏到工业化大制造的电影局面，只挑选了IMAX、CINITY、杜比视界等特别厅进行点映；《一闪一闪亮星星》（2023）则为保存跨年典礼的神秘感，直到年前才进行上映 [25]。灵敏造势的点映战略表现出了线下场景的运用不全以多制胜，更是对典礼感的全面烘托与打造。
路演指的是在电影公映前后，主创成员在公共场所尤其是影院内与现场观众及媒体进行线下互动沟通的宣发活动。当人们每日所接纳的信息数量爆破添加、信息改写速度不断加速，为了给观众留下深化回想，路演环节在数量和质量上不得不进行加码发力。路演掩盖城市与场次的许多添加，促进更多观众在路演中提高对影片的好感度。如《年会不能停！》在已进行一轮全国路演之后，随即敞开了二轮路演；《封神榜首部：朝歌风云》跑遍 39 座城市，共建议 190 场路演 [26]，被网友戏称为“长间隔跑式”路演；电影《漂泊地球 2》在上映一个月后又走进34 所学校进行“敞开想象力”的公益路演 [27]，为电影赢得了杰出的社会点评。路演作为一种线下活动被全面铺开的一起，与之相伴生的数字空间也被逐步树立。路演进程中，主创与观众的现场互动和即兴扮演，为线上宣发源源不断地供给了新的宣扬物料，将路演现场亮点与互联网碎片传达并行，如《封神》路演进程中“质子打架名局面”“妲己献舞”“费翔与娜然互动”等视频资料，多次冲上微博热搜。路演的整个流程，也测验与线上直播相结合，如《奔驰人生 2》（2024）与淘宝联合打造沉溺式路演 7 小时直播活动，将路演场景从线下扩至全网，以虚拟在场的办法，继续更新观众在路演典礼中取得密切感和新鲜感。
不论首映、点映或路演，终究都是为了促进观众在影院内完结观影行为的宣发手法。而影院自身也开端打破本来只是作为电影承载场所的空间特点，运用观众的集聚效应打造一起的典礼场景。如《一闪一闪亮星星》于宣发中着重“下雪”要害词与浪漫爱情气氛挂钩，依据观众对跨年典礼感的消费志愿，在线下的跨年时刻点与影院联动打造“下雪场”，在影片屏幕上呈现雪景和台词“张万森，下雪了”时，影院内同步飘洒人工降雪，“下雪”这一典礼感对观众的招引力甚至逾越了电影内容自身。
在此启发下，不同的电影体裁、类型和影院互相配合，测验推出极富新意的多元化构思。如《年会不能停！》打造“啤酒场”，为观众送上免费啤酒畅饮；《舒克贝塔·五角飞碟》推出“童趣泡泡专场”，在观影一起下起“泡泡雨”；《咱们一起摇太阳》推出“情侣专场”，为观众送上玫瑰花与喜糖等等。尽管种种别致的观影体会未必均得到了较佳的宣发作用与票房报答，但放映典礼的测验拓宽点亮了以往在宣发方法中被疏忽的影院这一场景，极大地丰厚了观众观影进程中的沉溺感与体会感，具有未来继续开发的立异潜力。
电影《咱们一起摇太阳》剧照
首映、点映、路演和影院的立异宣发行为，都表现出我国电影的宣发方法在数字化影响下已构成一种院线、影片、观众三者深度互动的打开趋势，并日益走向实时、多维与全面化。可是，线下场景宣发着力开发的互动体会仍会遭到客观条件的限制，唯有互联网跨过时空、无限延展与自在发声的特质，能使参加者成为常识与信息的出产者 [28]，真实完结“信息在主体间天然流动与互相影响中把改动带回自身”[29] 的互动性。可以说，以途径的多维整合为根底、以群众论题为中心的线上互动已成为数字化宣发的主阵地，亦是现阶段我国电影宣发方法从院线革新一路打开延伸而来的重要立异。
首要，互动方法的树立需求“互联网 +”的多维赋能与借力整合。现阶段电影宣发充沛运用不同短视频途径、自媒体途径、交际途径等多种互动型前言的优势，对宣发进行多维度的赋能。相同是短视频宣发，“抖音”倾向文娱性强的全民参加、“快手”倾向下沉商场的草根日子、“B 站”倾向影片内容的解读剖析；相同是图文宣发，“小红书”主打女人社区、“知乎”主打常识问答、“微信群众号”主打盯梢报导；相同是即时性宣发，“微博”热搜引爆一线抢手、直播注重现场气氛……在不同的途径上，受众可以用分数、文字、图片、视频、表情包、发帖、留言多种方法开释回应，或者说，观众的回应就组成了宣发自身。此外，一个途径上的各方发声途径也在借力整合，构成“IPGC 方法”的宣发途径，即：将电影 IP 与 UGC（用户生成内容）、PGC（专业出产内容）、OGC（工作出产内容）相结合，使制造方、途径方、专家等产出的内容与普通用户创造的许多衍生内容产生互动反响，然后完结 IP 内容的二次变现。[30] 如在“抖音”中，一般先由官方账号、明星、达人进行一轮短视频宣发，再经过比如翻拍应战、主题曲、贴纸、原创视频等逐步多元的 UGC 内容进行二次发酵，在多轮循环互动中不断添加新的抢手。
其次，互动方法的运作尽管树立在多种途径或多种发声途径之上，但终究仍是需求依托群众论题与观众进行衔接。互动行为的产生以观众的发声为条件，而观众怎么可以萌发谈论的愿望和举动，则需求依托宣发端对论题的制造和引导以及对观众心思节奏的把控。咱们在收拾我国电影于不同线上途径发布以及观众参加的高频宣发词条时发现，取得票房成功的电影往往针对性地选用了一种或两种特定类型的互动办法，以使得相关定位的论题从各个视点如“滚雪球”般指向同一类心思暗示与心情方向，并在观众的活跃回应下自我催化、不断叠加，然后使影片得到最大程度的吸睛作用。以 2023 年至 2024 年国产电影票房排行前十名的电影的宣发词条为例，票房抢手的电影宣发往往呈现出如自我共识、偶像养成、社会争议、情怀照应四种论题互动办法。
如表 1 所示，自我共情式互动指的是一般借用电影主创自身的阅历、情感和明星效应的加持，使观众的自身感触与主创产生堆叠，经过对论题的谈论完结对自我心情的抒情。共情（Empathy）才能使得人们可以产生对别人的心情情感的了解、揣度和认知，并激活自身产生类似的心情反响与直接情感体会。[31] 在自我共情式互动中，如《热辣滚烫》中贾玲经过自我卖惨与自我勉励，将瘦身阅历与电影情节结合进行线上营销，“贾玲减重100 斤”以短视频、微博热搜等办法成为爆破性的群众论题，引发女人观众关于“瘦身”这一论题的热心参加，终究，观看影片也变成了对贾玲的心情支撑行为；《八角笼中》则是将村庄少年“逆天改命”的不平与斗志作为论题，与王宝强的草根形象和坚韧人设相符合，经过观众与王宝强完结共情，赢得了许多下沉商场。可是，自我共情式互动也有着心情大于内容的缺点。自我情感的发掘终会面临干涸，自我形象过度炒作也易引发负面谈论导致票房后继无力，影片怎么从掏出自我式的表达进阶到以内容为本的艺术创造，仍存在着必定间隔。
表 1 2023 年至 2024 年国产电影票房
排行前十名电影体裁定位及宣发词条节选 [33]偶像养成式互动是以素人到明星的“生长”为主线，经过台前幕后在观众面前的呈现，使观众从参加进程社会争议式互动即运用人们关于某一对立性工作的注重与谈论欲，将影片内容与社会产生的言论争议杂糅
中得到自我完结与自我满意，然后为此支付许多精力与消费实践。[32] 经过线上数字途径的整合，这种从前仅呈现于电视综艺的互动办法也开端被运用在电影宣发的论题制造进程中。如《封神榜首部：朝歌风云》的“质子男团”宣发，即经过放出《封神训练营》等网综节目复刻选秀，从观众经过舞台挑选自己有好感的质子开端，经过互联网多方宣扬，使其成为热议的群众论题。在观众对影片中的“新人”艺人产生了“养成系”的参加式情感后，于线上自发产生许多的共创造品如仿照费翔口音“商务‘殷’语”、质子战舞的剖析和翻拍等，构成了观众“造梗”“自来水”的宣发现象，影片成功从假势流量改动为制造流量，完结票房的数度逆跌。实践上，《封神》的宣发仅为偶像养成式互动的一种测验，未来，这类互动战略在电影宣发范畴还有很大的开发空间。
然后发酵热度的线上互动办法。据此，可由引发争议的源头工作性质将其分为两类：一类是凭仗当下抢手的社会新闻议题生发争议。其间，电影内容自身取材于实践，凭仗抢手新闻自带的争议性和全民谈论度，定制化打造相应论题。如《背注一掷》的宣发方向环绕近年来备受注重的电信欺诈工作，“多一人观影，少一人上当”的宣发重点将观看电影的行为与反诈宣扬联络在一起；《消失的她》相关“杀妻骗保”的犯罪案件，带动群众对类似新闻的社会性注重和辐射到对婚恋联络的争议谈论，带动年青集体尤其是女人受众的观影热潮。可是，这类互动具有较强时效性，当社会议题自身的热度衰退，电影的影响力亦会随之大打折扣。另一类是凭仗电影自身的宣发动作构成争议。它的呈现首要要树立在影片自身已具较高质量和适当热度的根底上，经过电影宣发进程中所开释的争议性信息，使观众对此进行互相质疑、谈论和争辩反驳，反向促进影片的热度再一次提高。如 2023年度票房榜首的《满江红》就因部分宣发行为引来各种质疑：海报规划上的诗句是否存在讹夺、周边规划产品中秦桧的卡通形象是否适合售卖、满江红原作是否真为岳飞所写等等，引来了观众正负南北极的质疑与谈论。而《满江红》宣发官方与院线的再三回应，又使得“满江红回应争议”这一词条多次冲上热搜。质疑式的社会争议互动尽管对影片的宣发作用有促进作用，但关于电影的口碑存在着负面危险，需求慎重看待。
情怀照应式互动即运用 IP 联动的办法引起观众亲热、怀旧、骄傲等情怀，与观众的回想中的其他事物和情感构成照应。当我国电影内容越来越注重对本乡 IP 的开发，观众关于本乡 IP 的认可与参加度也在不断进步。但商场的充沛打开使电影想要独立打造 IP 的难度增大，需求充沛联动现已积累了许多粉丝的小说、动漫著作，或依据观众耳熟能详的、我国传统文明中的文学戏曲著作或神话故事。这种互动办法一类是树立在对其他事物和情感的联动效应上，观众出于对其他著作、故事或形象的喜欢，产生了对电影的情怀照应，如《漂泊地球 2》对刘慈欣原著的改编，引起了一批“我国科幻”粉丝的谈论与剖析，《满江红》以岳飞故事为布景，其爱国情怀激起了全民的追念与“复诵满江红原作”等互动动作；另一类是树立在长时刻对自身 IP 的打造上，由于 IP 自身随同了观众的生长，才为观众的回想赋予了含义，如《熊出没·反转时空》中，用“十年之约”招引了并非少儿集体的观众，观众本着对十年“熊出没”相关著作怀旧情怀的照应，产生观影行为。
线上多样的互动办法可以树立，其背面之要害是依托于数据核算、算法剖析等技能对用户画像、用户偏好、用户查找互动高频词等等的精准定位。5G-Advanced（5G-A）技能带来了 10 倍网络才能的提高 [34]，具有深度学习功用的人工智能（AI）即将从助力工作的辅佐手法晋级成为经济社会打开中的中心架构 [35]，我国电影的宣发战略也得以将数智才能作为基底，实时进举动态化的计划拟定与盯梢式的细节调整，呈现出大数据依托、AIGC 助力和数字全链路闭环的立异特征。
现在，大数据实时监测的技能现已深化我国电影宣发中的各个模块。2015 年，身世美团网的“猫眼电影”推出猫眼专业版 APP，2018 年，以“投进途径规划化、宣发作用可量化、营销数据可视化”[36] 为方针，阿里影业旗下宣发途径“灯塔”上线。技能加持下，“猫眼”和“灯塔”逐步打开成为不只具有宣发功用，还能为全影视工作链条各个端口供给服务的数字化工作台。其间，实时票房功用已准确至秒级，供从业者随时了解票房意向。票房排名及各类细化核算数据、排片上座剖析、影院院线散布、定档日历检查、方针公告汇总等多类内容，使专业信息数据顺手可取。而针对宣发的功用则包含工作实时数据核算、准确用户画像、宣发工作及相应作用展示、各媒体途径热度榜单、全体趋势与多维剖析等，有助于榜首时刻判别用户定位、调查宣发作用和观众消费趋势。
在掩盖全域的数据化办理根底上，电影宣发范畴继续深度发掘着数智技能为从业者供给相关助力与服务的多种或许。如抖音途径针对电影宣发上线“抖音电影指数”，依据“传达指数、爱好指数、破圈指数”衡量宣发作用；猫眼专业版“票房日冠地图”可以为电影宣发团队更有针对性地调整地域宣发战略供给协助；“云包场”这类让观众线上下单影片，再约请老友观影的智能宣发产品则运用网络效应扩展声量，带动观众爱好和购票志愿；“猫眼”和“灯塔”连续上线 AI 票房猜测功用，凭仗 AI 模型精准预判票房走向；灯塔 AI 上线了问答式 AI 交互运用场景，智能机器人随时对实时数据、信息比照、猜测剖析等专业问题进行答疑解惑，表现了 AIGC 技能对电影宣发的深度助力。
在数字化手法的高效整合下，我国电影宣发方法得以开端构建专业化、类型化、模块化的宣发服务数字化矩阵。如灯塔研讨院提炼出电影宣发中“认知、爱好、转化、口碑”的四大途径，经过对观众的信息曝光和触达产生爱好，转化成为用户榜首时刻购票行为，再运用用户口碑的加持拉动电影大盘的途径循环，整个流程以 AI 功用布局、以数据化的形状显性展示，构建电影的“数字宣发模型”[37]，使宣发流程与作用构成流通闭环，向全链路、矩阵化深度打开。跟着天然语言处理东西 ChatGPT、文生图片东西 Midjourney、文生视频东西Sora、图 / 文生成交互国际 Genie 等等 AI 模型的呈现，咱们已可窥见数智潜能的呈现之貌。当 AI 的学习方向开端朝着国际模型（World Simulators）的远景跨进，我国电影宣发方法或也将成为国际模型中“具有知道、推理、判别”[38] 的自主人工智能系统的一环，完结全流程的宣发物料和战略 AIGC 化定制服务，于宣发范畴精准高效地履行猜测与决议计划，重塑电影宣发方法与影视工业地图。
电影《背注一掷》剧照
三、“信息茧房”“病毒式营销”的迷思与宣发方法的反思
毋庸置疑，数字化为我国电影的宣发方法带来了驱动式的改造，并构成了明显的立异效果。可是，这股过于强壮的力气推进并裹挟着咱们的习气与判别的一起，也带来了相应的实践问题。如文森特·莫斯可（VincentMosco）所述，赛博空间相同是一个“迷思性的空间”，“它不只是一种有待揭穿的对实践的曲解，并且它们自身便是一种无可避免的实践”[39]。迷思不只仅是谎话与过错，亦是在前行进程中逾越普通、创始簇新国际的必经阶段。现状下的电影宣发方法也是如此。
在电影院线以观众为中心的争夺战中，取悦观众、促进观众消费，成为电影走向商场后的首要方针。为求商业利益，数字化途径扁平化、碎片化信息取向使得电影宣发所开释的部分信息与影片自身的艺术内容相脱节，竭力夸张其通俗性、消遣性与文娱性。作为电影“心猿意马的主考官”[40] 的观众，在各种短视频、自媒体、交际途径上许多充满的噱头、打趣与爆点的“病毒式”宣发办法的影响下，必将被反噬对电影自身正确的价值取向和审美判别才能。身处由工业所刻画的、完全数字化与技能化的外部环境中，人们正如阿诺德·盖伦（ArnoldGehlen）所描述的那样，热心于追逐自以为是自我知道与心思真实的内容，但没有任何人质疑这些从数字途径上获取的二手阅历的运作，它们实质上是一种“简直可以用任何内容来填充的空泛公式，是‘情感的外壳’”[41]。
当快餐化的短视频思想变成观众的思想惯性，套路式的明星流量与脸谱化的心情鼓动亦成为电影宣发的常态。如网友总结短视频宣发的“固定三件套”：“吴京探班、霍思燕泪洒、张艺谋震动”，配以煽情的音乐与耀眼的大字标题，被部分谈论戏谑“吴京永远在探班”“霍思燕兼职做电影院哭托”“张艺谋一天震动八百回”“好演技都在戏外”；舞蹈“科目三”的爆火使得众明星为追逐流量纷繁于电影路演和新媒体途径上跳“科目三”来招引电影宣发热度，张译于《三大队》（2023）的路演上却回绝跳“科目三”并表明“想听听对这部电影的深度解读”，“张译拒跳科目三”的相关视频和文章再次于互联网引来网友各不相谋的点评。
数字化所具有的相等、自在、敞开、互动等种种特质好像为人们树立了一个“本位主义、协作社区与精力共融”[42] 的数字“乌托邦”国际，人们得以顷刻脱节身体捆绑和本钱异化的实践。数字场景中电影宣发方法亦运用此优势，企图经过种种手法让观众随意地进入观念的抒情、吃苦的快感和爱好的追逐之中，似乎置身于一个精力的“狂欢广场”。然则快餐化、脸谱化和心情化的宣发办法，也使得观众关于电影艺术自身深度理性考虑以及感触杂乱情感的才能被削弱。电影的产品特点一路狂奔，导致前言特点的畸形打开，更会迫使其艺术特点让出中心的方位 [43]，消费主义对朴实艺术的排挤下躲藏着对浅薄、扁平、无深度信息的放纵，终将使网络的狂欢走向媚世与失序，亟须得到标准办理与理性审思。
相同，数字化所呈现的敞开与自在的表象，亦掩盖了其背面躲藏的内容出产的运作逻辑与权利胀大。人们自以为是“现实”的信息实践上越来越多地以“核算现实”“虚拟现实”方法呈现 [44]，而数字空间也逐步变本钱钱操控下对人们定见的“规训”场域。不同的互联网企业运营下的前言途径区分、引导受众接受着被核算和规划后依照个人偏好所推选的类似信息，培育用户的运用习气，再经过将流量变现的办法获取商业利益。面临数字化所带来的“双刃剑”，咱们需求正视数字打开背面所带来的隐忧。
电影《三大队》剧照
首要，数字操控下的次序并非肯定的真理。当电影院线的宣发及放映越来越多地倚赖于数据核算与智能核算，票房猜测、抢手猜测、用户画像、论题提取等数字功用使电影团队萧规曹随编造宣发战略的一起，咱们也应考虑，互联网所搜集的数据，是依据对相应产品的用户核算，而非一切走进电影院的观众，其概率自身是否存在误差？未被揭穿的数据库存，关于实践产生的剖析成果是否存在失真？此外，当智能化遮盖了人对社会环境的全体感知，使人们视算法和数据核算而成的“拟像”为真理[45]。咱们相同需求警觉掉入“唯数据论”的圈套，应注重人道、情感、立异与审美的阐扬，而非自愿受困于数字次序下的“信息茧房”。
其次，数字浸透的电影业态，需求得到进一步的标准平和衡。数字本钱及背面的商业运作，对电影院线宣发方法甚至整个电影的业界商场都产生了巨大的影响。跟着数字本钱与互联网思想逐步进入电影工业的每一个环节，从工作生态来说，互联网权利的胀大，使得传统电影制造、宣发团队的盈余空间遭到揉捏，生存条件堪忧；从内容出产与把控来说，为投合“粉丝经济”，电影制造与宣宣布现的新产品如“病毒式营销”“弹幕电影”等质量良莠不齐；从终端商场打开来说，观众观看电影介质的无限增多和网络院线对商场的攻城略地，直接促进了电影于影院“榜首窗口”期的时刻缩短和空间紧缩，对院线和影院自身的利益构成了负面影响，影院的盈余被互联网各大途径所排挤。
终究，人工智能打开所构成的巨大变量中，仍存在着关于品德与品德底线标准的空白。AIGC 在宣发范畴的出场，预示着电影宣发方法或将被再次重建。但当宣发方法中的一切过程都有着被人工智能接收的或许时，宣发范畴的人类劳动力存在的价值也和创造者一起面临着被替代和筛选的危险；宣发行为中关于品德品德层面危险的躲避、关于人道底线的正向引导与把控，也很难被严寒的机器归入参阅判别系统之中。怎么将传统电影院线工作与数字所带来的新本钱、新途径与新势力有用交融、完结共赢，怎么树立未来国际人与数智才能共处的规矩与次序，仍需求进一步考虑与供给对策。拨开迷雾，“许多工作将产生改动，可是这种改动的实质，以及所谓的‘它’指的是何物，都是悬而未决的问题”[46]。
“现在，一片新天地在咱们面前打开。在其所带来的机会方面，它比育空河还要雾霭沉沉和深不行测……不论是否乐意，咱们都正走向那里。”[47] 在万物互联互通的数字化年代，我国电影宣发方法的改动必将深远继续。唯有掌握数字化为电影工作带来的衍变趋势与立异机会，充沛反思与应对数字化所存在的实践问题，将数字化优势广泛运用于电影宣发工作甚至整个电影工业的打开之中，方能促进电影自身商业性与艺术性的优质结合，更好地迎候数智未来所带给我国电影的万千或许。
注释：
[1] （美）尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）著 . 胡泳，范海燕译 . 数字化生存 [M]. 海口：海南出书社，1997 ：3.[2] 播送电影电视部 . 关于当时深化电影工作机制革新的若干定见 [N]. 我国电影年鉴，1992-12-26.
[3] 国家播送电影电视总局，文明部 . 印发《关于革新电影发行放映机制的实施细则 》（ 试行 ）的告诉（ 广发办字〔2001〕1519 号）[EB/OL].https://www.chinafilm.gov.cn/xxgk/zcfg/gfxwj/dyfxfyjck/200112/t20011218_1490.html，2001-12-18.
[4] 范志忠，汪梦菲 . 我国电影院线制的构成、打开与流变 [J].我国电影商场，2023（6）：24-31.
[5] 拜见赵丽，李霆钧 . 院线制革新 20 年回眸：全面激起我国电影商场生机创始多元交融电影工业格式 [N]. 我国电影报，2022-06-01（002）.
[6] 拜见李博 . 成为全球第二大电影商场后，我国电影该怎么走[N]. 我国艺术报，2018-11-12（004）.
[7] 拜见刘汉文，陆佳佳 . 2022 年我国电影工业打开剖析陈述 [J].今世电影，2023（2）：15-25.
[8] 范志忠，汪梦菲 . 我国电影院线制的构成、打开与流变 [J].我国电影商场，2023（6）：24-31.
[9] 张爱华.与时共舞：美国电影档期研讨 [J].电影艺术，2005（4）：15-19.
[10] 拜见赵丽，李霆钧 . 院线制革新 20 年回眸：全面激起我国电影商场生机 创始多元交融电影工业格式 [N]. 我国电影报，2022-06-01（002）.
[11] 亿点高兴 . 亿斯光年杨鑫玉浅谈：“众所周知众所周知”的《让子弹飞》 [EB/OL].https://www.163.com/dy/article/I4HTS8C6055629MA.html，2023-05-12.
[12] 拜见饶曙光，鲜佳 .“互联网 +”与我国电影格式的提高 [J].今世电影，2015（7）：6-10.
[13] 齐伟，刘姝媛 . 电影预售与互联网语境下电影售卖方法立异研讨 [J]. 电影艺术，2021（1）：148-154.
[14] 拜见刘扬 . 革新敞开四十年我国电影发工作革新研讨 [J]. 今世电影，2018（8）：4-9.
[15] 数据来历：由腾讯、猫眼文娱一起出品，腾讯研讨院、猫眼研讨院、腾讯指数、腾讯影业联合编制的《“从相加到相融”—互联网年代的电影打开研讨陈述》。
[16] 丁亚平 . 我国电影史（三卷本）（下册）[M]. 北京：我国书本出书社，2022 ：784.
[17] 拜见尹鸿，许孝媛 . 电影发行“窗口方法”的重构及影院的“优先方位”[J]. 今世电影，2020（9）：4-12.
[18] 拜见齐伟，刘姝媛 . 电影预售与互联网语境下电影售卖方法立异研讨 [J]. 电影艺术，2021（1）：148-154.
[19] 数据来历：《第 43 次我国互联网络打开情况核算陈述》。
[20] 拜见彭侃 . 美国影院商场的差异化发行机制研讨 [J]. 电影艺术，2024（3）：129-135.
[21] 拜见付筱茵，杨奇清 . 法国艺术影院的运转机制与驱动系统[J]. 国际电影，2022（1）：70-82.
[22] 拜见（美）劳伦斯·格罗斯伯格（Lawrence Grossberg）著 . 祁林译 . 前言建构：盛行文明中的群众前言 [M]. 南京：南京大学出书社，2014 ：289-290.
[23] 数据来历：灯塔研讨院《2023 我国电影商场年度盘点陈述》。
[24] 拜见吕克 . 全国路演催生火爆论题，提早点映引发抢跑争议，电影宣发越来越“卷”[EB/OL].https://3w.huanqiu.com/a/de583b/4EDubI4RHRj，2023-08-02.
[25] 拜见孙俨斌，初启钧，王溪鸣 . 破圈与拉新：2023 年我国电影营销商场盘点 [J]. 我国电影商场，2024（2）：23-35.
[26] 数据来历：1905 电影网《2023 我国电影年度调查陈述》。
[27] 拜见柳树 .《漂泊地球 2》走进学校：一场与票房无关的奔赴[EB/OL].https://3w.huanqiu.com/a/060c82/4C8efXVjIcv?gt=0，2023-03-19.
[28] 拜见汪金汉 . 从“文本盗猎”到“公民参加”：詹金斯的“参加性”前言受众研讨 [J]. 福建师范大学学报：哲学社会科学版，2016（2）：191-197.
[29] 何静 . 生成的主体间性：双向猜测与含义建构 [J]. 哲学剖析，2022，13（4）：111-122、198.
[30] 拜见董方，杜文潇 . 从 UGC 到 IPGC ：电影宣发新手法 [J].电影文学，2022（4）：114-116.
[31] Preston S D ＆ De Waal F B M, Empathy: Its Ultimate andProximate Bases[J]. Behavioral and Brain Sciences, 2002,25(1):1-20.
[32] 拜见王丝雨.传达典礼观视域下的偶像“养成”研讨[D].济南：山东大学，2021 ：22.
[33] 依据灯塔专业版 APP 发布的数据及各媒体途径论题收拾，检索日期 2024 年 3 月 1 日。
[34] 拜见江风 . 在 MWC2024 大会，数智未来有了我国解法 [EB/OL].https://k.sina.com.cn/article_1560906700_5d098bcc01015orl.html，2024-02-29.
[35] 拜见范志忠，汪梦菲 . 大数据视角下影视工业构思评价与出产 [J]. 东岳论丛，2023，44（7）：37-44.
[36] 曹乐溪 . 得口碑者得全国：淘票票推出“灯塔”途径，瞄准电影宣发痛点 [EB/OL].https://www.sohu.com/a/229372602_699621，2018-04-25.
[37] 刘钢 . 阿里影业总裁李捷：“数字宣发模型”助推观众添加[EB/OL].https://www.sznews.com/news/content/2023-06/09/content_30264899.html，2023-06-09.
[38] Ha D ＆ Schmidhuber J, Recurrent World ModelsFacilitate
Policy Evolution[J]. Advances in Neural Information ProcessingSystems, 2018, 31.
[39] （加）文森特·莫斯可著 . 黄典林译 . 数字化崇拜：迷思、权利与赛博空间 [M]. 北京：北京大学出书社，2010 ：12.
[40] （德）瓦尔特·本雅明（Walter Benjamin）著 . 王才勇译 . 机械仿制年代的艺术著作 [M]. 北京：我国城市出书社，2002 ：128.
[41] （德）阿诺德·盖伦著 . 何兆武，何冰译 . 技能年代的人类心灵：工业社会的社会心思问题 [M]. 上海：上海世纪出书集团，2008 ：72.
[42] （美）弗雷德·特纳（Fred Turner）著 . 张行舟等译 . 数字乌托邦：从反干流文明到赛博文明 [M]. 北京：电子工业出书社，2013 ：导言 V-VI.
[43] 拜见颜纯钧 . 电影：从前言特点到艺术特点 [J]. 福建论坛：人文社会科学版，2021（7）：151-159.
[44] 拜见林凌 . 哲学视域下的智能传达 [J]. 山东师范大学学报：社会科学版，2021，66（6）：105-113.
[45] 拜见王学成，杨浩晨 . 延伸“拟像”空间：前言本体性视域下“拟像论”的再阐释 [J]. 新闻大学，2022（4）：14-28、119-120.
[46] （加）文森特·莫斯可著 . 黄典林译 . 数字化崇拜：迷思、权利与赛博空间 [M]. 北京：北京大学出书社，2010 ：20.
[47] （加）文森特·莫斯可著 . 黄典林译 . 数字化崇拜：迷思、权利与赛博空间 [M]. 北京：北京大学出书社，2010 ：80.
修改：张庭玮、张瑶
相关文章
印尼巴布亚省产生5.9级地震 震源深度60公里
中新网雅加达4月10日电 当地时间4月10日14时53分，印度尼西亚巴布亚省阿斯马特县东南105公里处产生5.9级地震。印尼气候、气候和地球物理局音讯，此次地震的震中坐落南纬5.93度，东经138.7...
我国斯诺克引擎再发动 全国斯诺克集体锦标赛8月西安开赛
2023年8月6-10日，“我国台协杯”（陕旅集团）全国斯诺克集体锦标赛将接连第四年在陕西省西安市举行。全国斯诺克集体锦标赛兴办于2020年，由我国台球协会、陕西省体育局、陕西省旅行集团有限公司主办，...
鲍韶山：巴拿马港口的战略价值已下降，我国能够拿它做件更重要的事
【文/观察者网专栏作者 鲍韶山，翻译/观察者网 郭涵】巴拿马运河已成为美国焦虑心情日增与民族主义叙事交错的焦点，而我国香港富豪李嘉诚在特朗普新政府施压下，固执将运河港口特许运营权出售给美国私募巨子贝莱...
假如2021年是一堂课，你最想讲给孩子什么？十大“破防了”瞬间，本年最终一个月有必要回忆……
时刻过得好快，2021年只剩下终究一个月了。这一年，你过得怎么样？哪个画面曾让你瞬间“破防”？近来B站与公民文学出版社、我国社会科学院新闻与传达研讨所联合发布2021年度弹幕“破防了”。“破防了”的官...
除了二月二剪发，吃食也大有考究，你今日吃什么？
二月二，龙昂首。正月过完，这个年也算过完了，人们要开端耕作了。中国古代天文学家将星空分为二十八个区域即二十八星宿，东青龙、南朱雀、西白虎、北玄武各七宿组成。东方青龙代表着春季，青龙七宿包含角（龙角）、...
女子因羽绒服口袋发现布料质疑存瑕疵，加拿大鹅：换货并致歉
布料图片浙江的徐女士近来向汹涌质量观投诉渠道（https://tousu.thepaper.cn）反映，她11月25日晚在商场加拿大鹅专卖店购买了一件价格为9500元的白色羽绒服，因其时店内产品有小瑕...