时隔10年“去库存”重现，房价还会翻倍涨吗？
“我国已从刚需年代进入到改进年代。新中产对未来的规划和决心，决议了房产的寓居和出资价值。”
——吴晓波
文 / 巴九灵
2024楼市定调：去库存
常常有人问：我国房地产开展二十多年，成果开发商负债了，当地负债了，居民负债了，钱都去哪里了？
答案既合理又令人唏嘘：钱都变成了钢筋水泥，沉积在一栋栋产品房里。而它们构成了我国人的财富柱石。
可是再坚固的财物也要契合底子的经济规律，不然便是走向泡沫的路上一去不返。现在房地产的最大危机，也是我国经济内部危险之一，唯“库存”二字。
就在五一放假前一天，中心政治局会议按期举行。关于房地产部分，有两个要点。
第一是保交楼，中心开端了“问责制”。因为保交楼不发生经济效益和衍生利益，之前当地呈现许多的“扮演式复工”，推动缓慢。现在的方针带有强制性，底子上来说是处理信赖问题，这是商场复苏的条件。
第二便是此次会议的中心议题——去库存。
数据显现，全国产品房库存约7.5亿平方米，现已接连三个月超越2015年前史高位，其间住所近4亿平方米，同比添加约24%。与此一起，去化周期却一向创新高，像东北和西南的一些城市乃至长达十几年。
不仅是新房供应，市面上还有许多二手房库存。杭州、上海、南京等地挂牌量都在20万套左右。
所以在这场重要的“定调”会议上，“去库存”成了2024年我国房地产商场的头等大事。
这个词在房地产语境中并不让人感到生疏，它最早出自2015年中心经济作业会议。会上提出要“抓好去产能、去库存、去杠杆、降本钱、补短板五大使命”。现在再次正式官宣，颇有当年轰轰烈烈的干仗之势。
当然，经历过那个时期的人都清楚一个严酷的现实：2015年的“去库存”其实是经过楼市大幅度提价而完结的，这背面既有一夜暴富的人间喜剧，也有许多家庭的悲欢离合。
2014年的去库存：棚改与提价
2014年是非常困难的一年：俄乌抵触（指克里米亚危机）、信贷紧缩、房企爆雷……尤其是高企的产品房库存量，至少需求5年才干消化。在此布景下，“去库存”登上了前史舞台，而前置条件是始于2014年的那场轰轰烈烈的“货币化棚改”运动。
2014年7月，国务院印发《关于进一步加强棚户区改造作业的告诉》，方针是改造出合适1亿人寓居的乡镇棚户区和城中村，官方简称“棚改”，民间简称“拆迁”。
新政最大的亮点是金融。为加速棚改力度，央行为国开行新开发了一种金融东西——典当弥补借款（PSL）。简略来说，央行经过典当优质财物向银行供应借款，资金量大、利率低且周期长。
国开行拿着央行的廉价资金，在全国敞开撒钱形式。据核算，PSL使得“每1元的流动性投进可支撑3.5元的借款添加”。
与之前棚改的小打小闹不同的是，新棚改形成了货币化安顿为主、什物安顿为辅的形式：乡民能够挑选拿钱，去商场上买房子，消化新房库存，也能够挑选拿房。跟着城市的外延式开展，拆迁户从城市边缘集体摇身一变成为具有固定财物的中产阶级。
拆迁成了China的新解说，拆迁户成为巨大的食利阶级，有一个老梗说的是，在广州石牌村有一个只卖12元一份鸭仔饭的良知老板，自曝没什么钱，但有10栋房在收租，而不是10幢，这让采访小哥的笑脸瞬间凝结。
从实质而言，那一轮的货币化棚改是国家第一次将人口和工业添加缓慢的“下沉商场”归入到房地产商场的大局中来，用巨量的资金刺激出本来毫无气愤的购房和出资需求。
于是以2014年棚改为抓手，在2015年的中心经济作业会议上，顺势提出了供应侧变革的重要性，正式官宣房地产的“去库存”使命。
合作新的杠杆东西、棚改方针和国家的摇旗呐喊，从2016年开端，经济和工业根底好、人口流入多的一二线城市的房价首先上涨，厦门、姑苏等地房价乃至翻了番。
依照经济规律，一二线城市房价上涨还传导至三线以下的城市，全国迎来普涨行情，炒房客和普通人都抱着“买涨不买跌”的心态，入局疯抢，由此诞生了新的国民崇奉：房子永远是涨的。
2014年敞开的那场去库存，于拆迁户而言，拿到了一辈子都赚不到钱和财物，改变了命运；于大城市的有房一族而言，财物翻倍；于房地产职业而言，诞生了许多“我国首富”；于国家而言，只用了三年多的时刻就消耗掉库存，成功救市，保住了经济。在其时可谓四赢，至于之后上车接盘的人的命运，那都是后话了。
2024年的去库存：棚改2.0版？
从2014年到2024年，十年一轮回，现在去库存再次被敲定为楼市的主逻辑。虽然直到4月30日才正式官宣，但自年头开端，和当年棚改的“预告”相同，国家和当地的一些动作和方针早已箭在弦上。
比方当年“提价去库存”的功臣PSL再次呈现在大众视界：本年1月2日发布的数据显现，上一年12月新增PSL到达3500亿元，为时隔一年多后大规模重启，要点放在“三大工程”。
1月5日，深圳发布《关于活跃稳步推动城中村改造完成高质量开展的施行定见》（征求定见稿），将触及2042个城中村单元。同日，广州发放了全国首张房票，为一线城市在旧改或城中村改造项目中的创始。
这些动作被一些垂类媒体解读为棚改2.0版的“预告”，并附上去库存的逻辑闭环：有城中村可拆→给拆迁户发房票→当地政府供应PSL支撑，给开发商兑现房票→撤除城市中心中心地段土地，上市出让→去掉库存的开发商，持续买地，整个循环被打通。
现实上，和2014年比较，这个逻辑能否跑通，有许多不确定性要素。比方购房购买力和对未来收入的预期明显低了许多。再比方当地政府能否承当得起拆迁费、是否能推行到中小城市。还有一个愈加对立的问题：拆迁完后建新房，过几年莫非又要去一次库存？
依据这个逻辑，中心政治局会议开端前一天，一些音讯有意无意地被放了出来。其间就包含淡化“三大工程”（保证性住宅、城中村改造、“平急两用”基建），收买存量房转为租借房和保证房。这些工程，到头来仍是会增大供应，和产品房抢夺商场。
而本年政治局会上关于房地产的一些要点和遣词，也契合这些小道音讯。比方通稿写道：
“要结合房地产商场供求关系的新变化、人民群众对优质住宅的新等待，统筹研讨消化存量房产和优化增量住宅的方针措施，抓住构建房地产开展新形式，促进房地产高质量开展。”
文中并没有说到“去库存”三个字，替换的表述是“消化存量房”。从某种意义上来说，去库存代表货币化下的房价暴升，天然有不太好的联想，这也意味着，仿制2014年的方法，经过提价去库存，既不契合国情，也得不到民意。
总归，2024年的去库存逻辑现已和10年前大不相同，不能在处理一个问题的一起，让新的问题呈现。
改进年代
本次会议除了定调的效果，也或多或少透露了有价值的信息，比方“优化增量房”和“优质住宅”。
浅显来说便是削减刚需房，添加好住宅。所谓的“优质住宅”，从职业上来讲，至少要装备电梯、容积率小于1.5、美化杰出、有担任的物业、面积120平方米以上的三房或四房，乃至大平层，总归要满意改进的需求。
吴教师曾表明，“我国已从刚需年代进入到改进年代。新中产对未来的规划和决心，决议了房产的寓居和出资价值”。
这群社会中坚力量绝不能在这轮危机中遭到毁灭性的冲击。
从某种意义上说，商场是真的短少保值的好财物。因而这几天当地也密布出台了一些新政。比方一线城市的新房提高了套内面积（得房率乃至高于100%），豪宅开端放量出售，并遭到哄抢。丽水的碧湖镇还答应个人进行土拍，之后能够自己建别墅，也能够拿到商场上进行买卖。
这些真实归于自己的、能极大提高幸福感和身份的东西，才配得上叫财物，不然仅仅一堆空荡且严寒的钢筋水泥——这也契合未来的商场规律：好的财物会越来越保值，泡沫只会缩回到本来应有的价值。
而为了打合作，政治局会议通稿中乃至呈现“敦促”央行买国债、用利率等东西下降融资本钱的内容。换言之，未来我国还会处在降息通道中。其间大概率包含改进房的借款利率。
正如吴教师在2023年主张的那样：
银行体系能下降改进房的房贷利率，使之与首套房相同或挨近。依据与一些银行人士的免除，他们认同优质房产的价值和安全性，大多支撑这一方针的履行。
到那个时候，作为新中产或高净值人群的你，还会支撑一下吗？
本篇作者 | 徐涛 | 职责修改 |何梦飞
主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG
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不知不觉，华强北又走出了一家上市企业。
7月15日，深圳市绿联科技股份有限公司敞开申购，将在深圳证券交易所创业板上市。发行价格21.21元/股。发行数量为4150万股，募资总额约8.8亿元，募资净额约7.7亿元。
招股书显现，绿联科技成立于2012年，首要从事3C消费电子产品的研制、规划、出产及出售，致力于为用户供应全方位数码处理方案。
2023年以来，消费电子范畴的干流叙事是新科技，搭载大模型的AI手机、引领AR\VR浪潮的空间核算、加快开城的自动驾驶……智能无处不在，但却粉饰不住添加乏力的焦虑。
而依附于上游科技产品的第三方配件商场，也在存量年代陷入了愈加惨烈的竞赛泥潭，在这个天花板不高的职业中，抢夺着为数不多的品牌优势，并敏捷拓宽品类，将其转化为产品附加值。
消费电子配件商场有无数个细分赛道，但都逃不脱“低频贱价、同质化高”的魔咒，而在这个“速生速死”的职业中，有人顽固地做着品牌化的生意。
代工转型，大牌平替
从华强北货台走向本钱商场，并不是一条典型的创业路。
占地面积约1平方公里的华强北散布着数十座电子产品交易中心，辖区商事主体已打破10万户，在电子配件职业营生的“小老板”数以万计，但做品牌的仅仅百里挑一，品牌化在这里显得方枘圆凿。
但现在的满意者，未必不是别人风景时的失意者。
2007年，大学毕业的莆田80后张清森来到深圳，因为学的是国际金融专业，他挑选了专业对口的作业，在一家港资企业做外贸事务员。
跟着电子外贸浪潮席卷深圳，张清森的打工生计没有继续太久，便联合同在外贸职业的陈俊灵下海创业，在华强北做起了3C配件代工的生意。
其时，正值国内智能手机商场添加期，苹果也在向国内搬运产能，蜂拥而入的淘金者导致产能的溢出，华强北遍地都是数码配件代工、贴牌的小工厂与档口。
得益于为大牌代工所敏捷堆集起的经历，华强北成为全球消费电子职业的晴雨表，全宇宙的手机集散中心，甚至有库克都需求到华强北提货的说法，速生速死的造富神话与以强凌弱在这里读秒演出。但许多人都不知道的是，华强北的头上一向悬着规律的白。
2008年，央视的点名报导直指山寨机职业的软肋，将华强北推上了风口浪尖，严打继续了多年，其间规划较大的一次是2010年末开端的“双打”专项举动，清退5000余家商户，涉及3万余人。
压力之下，许多华强北小商户转向品牌机署理，山寨机简直在一夜之间隐姓埋名，取而代之的是中华酷联、华米OV等国产品牌，Others序列中也是锤子、一加等小而美的品牌。
依附于手机工业的头部品牌，3C配件代工厂们有出产才能但没有中心技能，也没有定价权，职业一致选用“公模”，区别只在于贴的牌，因而贱价竞赛成为常态，要一向防范同行的更低报价，以及品牌方以此为挟制的砍价。
张清森曾身处这波改变的浪潮中，在创业初期就感触到了暗潮的涌动。他敏锐地意识到，要兴办自己的品牌。所以在2011年，UGREEN绿联从代工企业变成品牌企业。
为绿联打响知名度的是一款电视高清数据线。
2011年左右，智能手机成为最抢手的消费电子赛道，大部分人疏忽了另一个范畴——电视机。拿手做屏幕的三星在电视机范畴相同风生水起，接连推出3D电视和智能电视，自2006年以来接连18年占有全球电视商场榜首名。
可是，因为我国的电视接口标准与韩国不同，原装的三星电视连接线在国内并不适配，而三星迟迟不肯分出一条出产线来制作合适我国商场的连接线。张清森抓住了时机，推出绿联电视机高清数据线系列产品，专门适配各个进口品牌的电视机，赚到了“榜首桶金”。
张清森的品牌化有3个要害点，一是建立线上营销途径，二是扩大产品品类，三是绑定大品牌。
从电视连接线杀回手机职业后，绿联也接连推出了手机配件产品，并独立开发模具，迭代技能，做大厂的平替。用张清森的话说，这是“用五星级酒店的实力去开沙县小吃”。
2012年，绿联侧重布局线上途径，张清森亲身当起了天猫店的客服，甚至在详情页中直言“哪怕心境欠好都能够无理由包邮退货”，表现动身力线上的决计。天猫店运营4个月，绿联单日出售额打破1万元；2013年，绿联运营额打破6000万元，吃下了互联网电商途径的生长盈余。
2014年，绿联经过了苹果的MFi认证。MFi即“Made for iPhone/iPad/iPod”，是苹果公司对其授权配件厂商出产的外置配件的一种标识运用答应，只需经过了认证的外部设备，就能够运用Lightning连接器等苹果独家技能。
曾有媒体计算，一根经过MFi认证的数据线本钱，比未经认证的产品高出15元左右。但MFi认证的经过率很低，仅有2%；每个品牌只要3次请求时机，3次不经过就无法再请求了。
2018年，绿联成为华为商城榜首批DFH（DESIGN FOR HUAWEI）方案协作伙伴，推出了DFH认证的系列产品。2021年，绿联被评为华为商城的十大优异协作伙伴，与华为的协作进一步深化，华为商城在售的绿联SKU超越百款。
2020年起，苹果售卖手机不再调配充电头，在随后的几年中被简直一切手机厂商仿效。
苹果的理由有两个：一是环保，二是大部分手机用户家中都至少有一个充电头。但充电头的特色也有两个：一是易丢，二是易坏。
一万块的手机能够买，一百块的充电头有必要货比三家，这是杂乱的消费心理学，也为手机配件品牌留出了巨大的商场空间。
在消费电子配件商场没有品牌观念的阶段，顾客的认知是除了原装都是杂牌，线上竞赛的要害是添加曝光，经过SEO算法抢占产品列表中更靠前的方位，线下的中心竞赛力则是货台老板们的“话术”。
而在消费晋级的浪潮中，第三方配件品牌摆脱了贱价竞赛的泥潭，苹果和华为等品牌的授权成为最好的背书，第三方品牌取得了名贵的溢价空间。做原装平替是安克、绿联、品胜、倍思等企业品牌化的要害节点。
产品方面，绿联从数据线延伸至移动充电设备、智能排插、多功能网卡、HUB等品类，还接连推出了智能硬件、可穿戴设备、车载配件等新品类。
绿联IPO：路的止境，在海的那儿
文 | 观潮新消费，作者 | 王叁，修改 | 杜仲不知不觉，华强北又走出了一家上市企业。7月15日，深圳市绿联科技股份有限公司敞开申购，将在深圳证券交易所创业板上市。发行价格21.21元/股。发行数量...